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主题公园与城市的深度交融，正冉冉展示着皆市生涯的新风貌。深蓝智库聚会首寰文旅研究院（以下简称“聚会调研组”）采访百位主题公园资深搭客、20位跨行业人人和20位主题公园产业链企业负责东谈主，围绕三个维度致密出“空间拉动”“高频复游”“IP转换”等流毒词开云体育，复盘了2024年主题公园市集自得并研判翌日发展新趋势，推出《2024主题公园发展确认》。跟着搭客抓续从主题公园得到脸色价值，一种新的奢华习尚正在造成，搭客界说主题公园的时间正在降临。

城市篇 主题公园改变城市文旅布局

先锋感 给城市增添新的活力

一座主题公园，不错让一座千年古皆昂扬出更多先锋感和当代化元素，这是中国旅游研究院院长戴斌在谈到主题公园与城市间磋商时建议的。

不仅是戴斌院长，在20位参与调研的业内人人不雅点中，聚会调研组发现，超五成的受访人人均提到了“城市形象”这一流毒词。

北京尤为典型：以往，长城、故宫、天安门等名胜遗迹皆是搭客的必选；如今，跟着当代化文旅面容增多，北京旅游居品供给愈加丰富，城市形象愈增加元。以北京环球影城为例，开园于今，北京环球影城成为国内搭客来京必打卡的面容之一，一直稳居入境游亲子类热点景区三甲。

不单是是先锋感，主题公园给城市带来的还有更具亲和力的绽开作风。聚会调研组发现，约90%的企业代表和业内人人皆提到了“绽开度”这一流毒词。大型海外主题公园能够眩惑多量海外搭客，让主题公园场合城市有更多展示形象的契机。

本年以来，我国的入境游收复显耀提速。凭据深蓝智库聚会携程线路的数据，北京入境游亲子类景区Top10包括故宫博物院、北京环球度假区、慕田峪长城等，北京环球度假区置身前三名。

除此除外，多位企业代表和业内人人在对话中提到“奢睿化”。中国城市计较缠绵研究院评释周建明暗意，大中型主题公园一般在旺季产生多量客流，对交通产生影响，但城市是一个有机全体，主题公园的旅游交通与泊车场弗成跟城市自己的交通与泊车系统分开，这就需要奢睿高效的交通科罚模式来融合。

这个例子也在北京环球度假区得到了很好的印证。为了配合北京环球度假区的运营，北京城市副中心加快建造了多个交通关节面容，如通马路抽象交通关节和环球影城北抽象交通关节等。

空间拉动 力促产业链成型

或者以上的受访企业代表向聚会调研组提到了“空间拉动”这一流毒词。比如，在北京环球度假区的带动下，相近地区缓缓造成文旅产业积存区。举例脉驰文化等多家闻名文旅企业入驻该区域。

除北京外，华夏地区也有赫然的例子。中牟县在近几年景为“中国主题公园第一县”。这座小城近10年来先后领有8家主题公园。

本年头，中牟县建议，到2026年，文化创意旅游、先进制造产业等造成抽象的当代产业体系。一座主题公园能改变整个这个词城市文旅产业的布局，更能带动城市全域的发展。

溢出效应 1元撬动18.8元

一座大型主题公园的进驻，还能够带动相近的奢华。聚会调研组此前调研了北京环球度假区3公里和5公里的餐饮、民宿、旅社商家，他们皆谈到了北京环球度假区的奢华溢出效应。

据去哪儿大数据，2022年暑期，即环球度假区开业后的第一个暑期，度假区相近住宿预订量同比增长近五成，采纳多住一晚的宾客同比增长近或者。

中国主题公园研究院院长林焕杰在继承采访时谈到，1元主题公园的收入能够带动城市3.8元的收入，从而拉动高卑劣产业6—15元的收入，全体来看1元的收入不错撬动18.8元的其他收入。

搭客篇 部分乐土年卡用户年均打卡12次

脸色价值 或者搭客心爱互动

要是说主题公园创设的初志是为搭客提供新奇的体验，那么近几年跟着主题公园产业的快速发展，搭客的需求正在从刺激的感官体验改变为情谊的共识。

在聚会调研组对搭客的调研中，近或者搭客暗意，在主题公园内心爱与NPC（非玩家脚色）互动，超九成搭客以为，千里浸式的体验能够让他们蓦地地忘却烦懑。

中国旅游研究院发布的《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势确认》（以下简称《确认》）线路，2023年共有进步4099万东谈主次不雅看了现场文娱献技。周建明以为，主题公园以其参与性、互动性、转换性强的游乐面容，增强了文化旅游体验性，眩惑无数搭客赶赴。

年级友好 老年搭客量大增

既然能够提供无尽的脸色价值，乐土就不再是孩子们的“专属”，许多老年东谈主也乐在其中。在聚会调研组调研的20家主题公园企业中，一半以上的受访者说起了“年级友好”这一流毒词。

据上海迪士尼度假区方面统计，相较于2019年，乐土2023年的老年东谈主一日票和二日票的搭客量增长了约75%。在上海迪士尼度假区内，频繁会有老年搭客来重拾童心。

北京搭客肖茹暗意，本年暑假，我方带着全家来到北京环球度假区游玩。起始，肖茹以为我方父母能够体验的内容很少，但令她没思到的是，两位老东谈主也在乐土内玩得绝顶直快。

频年来，主题公园越来越珍贵放荡不同庚级群体的需求，让老年群体也能够进行千里浸式体验，快乐涓滴不曾对年级设限。

高频复游 再访意愿达85%

恰是因为主题公园能够给搭客带来无数次的情谊共识，是以一种新的奢华习尚被教育出来：反复赶赴主题公园，抓续得到脸色价值。“去主题公园玩”不再是一种低频的奢思，而是正在成为搭客的平时生涯阵势。

凭据北京环球度假区公布的数据，2021年9月以来，北京环球度假区累计推出各种常设文娱扮演超20万场；三年间共上演进步1万场季节性活动献技。

“年卡”亦然主题公园普及复游率的迫切技能。凭据上海迪士尼度假区针对年卡用户的调研，乐土年卡用户平均一年“打卡”乐土12次；年卡的平均抓卡天数进步700天。同期，搭客容许再次游玩乐土的意愿高达85%。

海昌海洋公园方面暗意，天然主题公园的复游率受诸多身分影响，但打造有影响力的IP体系是流毒，要让搭客产生招供感，并不休推出新活动和居品以刺激搭客屡次游玩。

性价比 超七成搭客“囤”门票

在当下主题公园市蚁合，天然搭客复游率在不休飞腾，然则也有越来越多的年青东谈主运转柔顺游玩的性价比。在聚会调研组调研的百位搭客中，进步70%受访搭客暗意容许提前“囤”门票。

飞猪数据线路，本年“双11”期间，境外主题公园活动商品的售出件数同比增长超80%，大幅卓越2019年的“双11”。

聚会调研组还发现，在现时的市集环境下，一些主题公园推出的性价比套餐，眩惑了稠密搭客，带动乐土搭客复游率的普及。比如，在高物价的香港，香港迪士尼乐土就推出了“三合一好意思食餐券”等优惠居品，眩惑到不少年青搭客到访，以致蔓延了他们停留在乐土内的时期。在为“快乐”买单的同期，搭客也不会忽略复游的性价比，各大主题公园推出应时的优惠政策不异能够“刺激”搭客重返乐土。

企业篇 去乐土化与重IP并行主题公园轻钞票风渐起

IP转换 带来订单暴增

通过调研，聚会调研组致密出“当下是游园者界说主题公园”的阶段。思要普及主题公园的竞争力、提高复游率，主题公园当先要作念的便是IP转换。在聚会调研组调研的20家主题公园中，确切整个的主题公园筹画者们也皆谈到了“IP转换”这一流毒词。

携程提供给聚会调研组的数据线路，2023年12月20日，上海迪士尼乐土的“放荡动物城”主题园区开业，当月乐土门票预订量同比增长20780%，乐土搜索量环比普及57.92%。

主题公园旅社的上新也会带动入住率。2023年1月，上海海昌负责营业了群众第一家奥特曼主题旅社，旅社在节沐日旺季100%满房率成为常态。由此可见，游园者对主题公园的兴味大部分皆取决于IP的眩惑力，主题公园思要保抓长红，就需要不休转换IP、更新公园面容。

在中山大学旅游学院评释、博士生导师梁增贤看来，现在，我国的原土文化内容很丰富，但仍濒临奈何将原土文化滚动成具有营业价值的IP、奈何将IP滚动为骨子体验的问题。

去乐土化 “买相近”乐在其中

IP的抓续转换使顺应代主题公园不再局限于传统的单一乐土模式，而是向愈增加元化和千里浸式的文娱体验发展，去乐土化成为现时主题公园发展的新趋势。在聚会调研组调研的20家主题公园企业中，约四成的企业暗意，近一年来皆在趋向“去乐土化”发展。

如今，IP养殖品成为搭客“无法到乐土游玩”时的“委派”。主题公园企业也正在通过更新IP、上新养殖品来教育多数诚实粉丝。

以“女明星”玲娜贝儿为例，聚会调研组在新浪微博搜索发现，截止2024年12月4日，新浪微博“玲娜贝儿”和“小狐狸玲娜贝儿”话题已收到共36.1亿阅读和2145.3万网友辩论。

科学时期的诈欺也改变了搭客在乐土中的体验。海昌海洋公园方面暗意，公园积极探索转换，与国度航天科研团队结合，共同拓荒了仿生鲸鲨、仿生鳐鱼等仿生科技居品。通过高技术还原，海昌海洋公园向搭客展示了特等、濒危生物游弋在大海中的风度，让更多搭客了解海洋常识，并得到新的体验与感受。

轻钞票化 品牌自主与科罚出海

恰是看到了IP转换带来的红利，国内主题公园也正趋向轻钞票化发展。通过不雅察，聚会调研组看到，频年来，以华强方特和海昌海洋公园为代表的国内主题公园，正通过自主创作IP、引入海外闻名IP等阵势，加大轻钞票化运营。

主题公园的重钞票运营模式依然缓缓被时间抹去，拔旗易帜的是轻钞票化科罚，通过“减负”来得到新的增量。海昌海洋公园在北京面容选用了轻钞票运营模式，以致还“出海”沙特，输出运营科罚、保育等时期。

本年6月，华强方特负责推出全新品牌“熊出没乐土”。“十一”假期事后，海昌海洋公园公开了新旅社面容，并成为其又一个轻钞票结合面容。如今，国内主题公园品牌正在不休输出我方的文化软实力。

轻钞票化运营模式下，主题公园企业不再像传统模式一样进行大界限的钞票投资。违抗，他们通过与结结伴伴进行战术结合、分享资源等阵势来缩短自己的资金进入。轻钞票化运营为主题公园企业提供了更低的资本进入和更高的活泼性，使得这些企业能够愈加柔顺内容转换及搭客体验，进而相宜市集需求的变化。

北京商报记者 吴其芸 牛清妍开云体育